Amazon vừa bị phát hiện đang triển khai quảng cáo toàn màn hình xuất hiện ngay tại thời điểm khởi động Fire TV — trước cả khi người dùng có thể chạm vào bất kỳ nội dung nào. Đây không phải động thái đơn lẻ, mà là một phần trong cuộc tái thiết kế giao diện lớn nhất kể từ năm 2020, với mục tiêu mở rộng mảng kinh doanh quảng cáo trên nền tảng Connected TV (CTV).

Popup toàn màn hình ngay khi bật nguồn: Trải nghiệm bị gián đoạn từ giây đầu tiên

Theo Android Authority, hành vi mới được ghi nhận trên nhiều thiết bị Fire TV là: ngay sau khi bật nguồn, thay vì hiển thị màn hình chính như thông thường, một quảng cáo toàn màn hình xuất hiện và chiếm toàn bộ diện tích hiển thị. Nội dung quảng cáo là lời kêu gọi tải xuống ứng dụng Fire TV phiên bản mới được Amazon vừa làm lại.

Người dùng bắt buộc phải đóng popup này trước khi có thể truy cập danh sách ứng dụng hay bất kỳ nội dung nào. Không có tùy chọn bỏ qua tự động, cũng chưa có hướng dẫn chính thức nào từ Amazon về cách tắt vĩnh viễn quảng cáo này.

Đáng chú ý, Fire TV vốn là thiết bị phát trực tuyến thụ động — người dùng bật lên để xem, không phải để tương tác với quảng cáo. Việc chèn thêm một bước thao tác bắt buộc ngay từ đầu tạo ra trải nghiệm khó chịu rõ rệt, và Android Authority đã đưa tin về thay đổi này với giọng điệu phê phán.

Vượt qua ranh giới giữa thông báo hệ thống và quảng cáo thương mại

Fire TV không phải chưa từng hiển thị popup khi khởi động. Tuy nhiên, trước đây các popup này chỉ phục vụ mục đích kỹ thuật thiết yếu, chẳng hạn:

  • Cảnh báo khi không tìm thấy remote đã ghép nối
  • Thông báo có bản cập nhật phần mềm mới

Những thông tin này trực tiếp liên quan đến hoạt động của thiết bị và người dùng có lý do chính đáng để xem. Việc sử dụng cùng cơ chế popup đó để quảng bá ứng dụng của chính Amazon là bước chuyển sang lãnh địa hoàn toàn khác — biến vài giây đầu tiên sau khi bật TV, thời điểm người dùng tập trung nhất, thành không gian quảng cáo độc quyền.

Theo phân tích của aftvnews, giao diện màn hình chính mới còn thiết kế luồng điều hướng sao cho khi người dùng di chuyển con trỏ xuống một bậc từ menu chính, họ sẽ gặp ngay một ô quảng cáo lớn dạng Feature Rotator — và phải đi qua ô quảng cáo này mới đến được danh sách ứng dụng.

Ứng dụng Fire TV được làm lại: Tính năng gì mới?

Mục tiêu mà quảng cáo khởi động đang hướng người dùng đến là phiên bản mới của ứng dụng Fire TV trên điện thoại. Theo TechCrunch, ứng dụng này không chỉ còn là remote ảo thay thế nữa, mà được nâng cấp thành công cụ quản lý trải nghiệm xem toàn diện:

  • Duyệt và tìm kiếm nội dung trực tiếp từ điện thoại
  • Quản lý danh sách xem (watchlist)
  • Điều khiển phát lại trên TV từ xa qua điện thoại

Ứng dụng đang được triển khai tại 11 quốc gia: Mỹ, Brazil, Canada, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Mexico, Tây Ban Nha, Anh — và Nhật Bản. Bản thân ứng dụng không chứa quảng cáo. Sự phân tách rõ ràng ở đây: TV là nơi Amazon đặt quảng cáo, còn điện thoại là nơi cung cấp tính năng.

Chiến lược CTV và tham vọng quảng cáo của Amazon

Popup khởi động không phải sự cố kỹ thuật hay thử nghiệm nhỏ lẻ. Theo eMarketer, đây là một phần trong cuộc tái thiết kế giao diện Fire TV quy mô lớn nhất từ năm 2020, với mục tiêu cốt lõi là mở rộng mảng quảng cáo CTV.

Chỉ sốThông tin
Thị phần thiết bị streaming tại Mỹ (Q1/2025)Fire OS: 36%, xếp thứ 2 sau Roku
Nền tảng giao dịch quảng cáoAmazon DSP (mua programmatic)
Quy mô tái thiết kếLớn nhất kể từ năm 2020

Với 36% thị phần tại Mỹ, Fire TV là nền tảng có lượng người dùng đủ lớn để trở thành kênh quảng cáo hấp dẫn. Hầu hết các vị trí quảng cáo trên Fire TV hiện có thể được mua tự động qua Amazon DSP, tạo ra hệ sinh thái quảng cáo programmatic khép kín từ màn hình TV đến hành vi mua sắm trên Amazon.

Điều này có ý nghĩa gì với người dùng Fire TV?

Hiện tại, chưa có cách nào tắt hoàn toàn quảng cáo khởi động — người dùng chỉ có thể đóng popup thủ công mỗi lần bật máy. Amazon cũng chưa công bố liệu quảng cáo này sẽ xuất hiện thường xuyên đến mức nào, hay trong tương lai có mở rộng cho các nhà quảng cáo bên thứ ba hay không.

Đối với người dùng tại Việt Nam, Fire TV Stick hiện được bán qua các kênh nhập khẩu và một số nhà bán lẻ điện tử, với mức giá dao động từ khoảng 700.000 – 2.000.000 VND tùy phiên bản. Nếu đang cân nhắc mua mới, diễn biến về tần suất và phạm vi hiển thị quảng cáo trong thời gian tới là yếu tố đáng theo dõi thêm trước khi quyết định. Những ai đã sở hữu thiết bị và thấy trải nghiệm bị ảnh hưởng có thể theo dõi các diễn đàn cộng đồng Fire TV để cập nhật nếu có giải pháp tắt quảng cáo được phát hiện.

Nguồn