Apple đang đẩy mạnh mảng kinh doanh quảng cáo theo cách chưa từng có: lập đội chuyên trách chủ động tiếp cận developer, đồng thời chuẩn bị đưa quảng cáo lên Apple Maps vào mùa hè 2026. Đây là tín hiệu rõ ràng cho thấy quảng cáo đang trở thành trụ cột tăng trưởng mới trong mảng dịch vụ của Apple — vốn đã đạt doanh thu kỷ lục 31 tỷ USD trong quý 2/2026.
"Emerging Team" — Đội ngũ mới chủ động gõ cửa developer
Theo 9to5Mac, Apple Ads vừa thành lập một bộ phận mang tên "Emerging Team", với nhiệm vụ chủ động liên hệ trực tiếp với các developer qua email. Đây là sự thay đổi đáng kể so với mô hình trước đây, khi Apple Ads hoàn toàn phụ thuộc vào việc developer tự đăng ký sử dụng.
Đối tượng mà Emerging Team nhắm đến gồm hai nhóm: developer chưa từng dùng Apple Ads và muốn thử lần đầu, cùng những developer đã từng sử dụng nhưng tạm dừng và đang cân nhắc quay lại. Nội dung email mà 9to5Mac xác nhận cho thấy đội ngũ này đề xuất một buổi trao đổi 30 phút, bao gồm:
- Hỗ trợ khởi động, mở rộng hoặc khôi phục chiến dịch quảng cáo Apple Ads
- Tư vấn chiến lược tăng trưởng và thu hút người dùng mới
- Kết nối với các chuyên gia về cấu trúc chiến dịch và tối ưu hóa từ khóa
Đáng chú ý, không có thông tin nào cho thấy Emerging Team giới hạn đối tượng theo quy mô công ty — cả developer độc lập lẫn studio lớn đều có thể nằm trong danh sách tiếp cận, tùy thuộc vào tiêu chí lựa chọn nội bộ của Apple.
Từ Apple Search Ads đến Apple Ads — Hành trình mở rộng một thập kỷ
Apple Search Ads ra mắt năm 2016 với phạm vi khá hạn chế: chỉ hiển thị quảng cáo tại vị trí đầu kết quả tìm kiếm trên App Store. Qua nhiều năm, Apple dần mở rộng vị trí hiển thị sang nhiều khu vực khác trong App Store, rồi tiếp tục đưa quảng cáo vào Apple News.
Năm ngoái, Apple chính thức đổi tên sản phẩm từ Apple Search Ads thành Apple Ads — động thái phản ánh tham vọng vượt ra ngoài khuôn khổ "quảng cáo tìm kiếm" để xây dựng một hệ sinh thái quảng cáo toàn diện trên nền tảng của mình.
Bước tiếp theo trong lộ trình này là Apple Maps. CFO Kevan Parekh đã xác nhận tại hai kỳ họp báo cáo tài chính liên tiếp (Q1 và Q2/2026) rằng quảng cáo sẽ xuất hiện trên Apple Maps tại Mỹ và Canada vào mùa hè 2026, tập trung vào các tình huống tìm kiếm và khám phá địa điểm. Mã nguồn liên quan đã được phát hiện trong iOS 26.5 beta, cho thấy quá trình chuẩn bị đang ở giai đoạn cuối.
Apple Maps Ads: Hiển thị ở đâu và bảo vệ quyền riêng tư như thế nào?
Quảng cáo trên Apple Maps sẽ xuất hiện tại hai vị trí chính: kết quả tìm kiếm và mục "Suggested Places" mới được bổ sung. Các advertiser đã là khách hàng của Apple Ads sẽ có thêm tùy chọn nhắm mục tiêu theo từ khóa hoặc tên thương hiệu cụ thể.
Về quyền riêng tư — điểm Apple luôn nhấn mạnh — vị trí địa lý của người dùng và tương tác với quảng cáo sẽ không được liên kết với Apple Account. Đây là cam kết quan trọng trong bối cảnh người dùng ngày càng lo ngại về việc dữ liệu vị trí bị khai thác cho mục đích quảng cáo.
Song song với đó, Apple đã ra mắt nền tảng Apple Business vào ngày 14/4/2026, phủ sóng hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ — một hạ tầng hỗ trợ quan trọng cho chiến lược quảng cáo doanh nghiệp của hãng.
Doanh thu quảng cáo — Con số nào đang được kỳ vọng?
Mảng quảng cáo của Apple không được công bố riêng lẻ trong báo cáo tài chính, nhưng các con số dự báo từ giới phân tích cho thấy tiềm năng rất lớn:
| Chỉ số | Con số |
|---|---|
| Doanh thu quảng cáo Apple tại Mỹ năm 2026 (dự báo eMarketer) | 8,85 tỷ USD (~225.000 tỷ VND) |
| Dự báo năm 2030 | 11,06 tỷ USD (~282.000 tỷ VND) |
| Tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu 2026 (dự báo) | ~10 tỷ USD (~255.000 tỷ VND) |
| Số thiết bị đang hoạt động | 2,5 tỷ thiết bị |
Toàn bộ mảng dịch vụ của Apple đạt 31 tỷ USD (~790.500 tỷ VND) trong Q2/2026, tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái — mức cao nhất từ trước đến nay. Quảng cáo được xem là một trong những động lực tăng trưởng chính của con số này.
Đáng lưu ý, Tim Cook sẽ rời ghế CEO vào ngày 1/9/2026 để chuyển sang vai trò Executive Chairman. Chiến lược mở rộng quảng cáo — với Apple Maps, Apple Mail và Siri là những mặt trận tiếp theo — sẽ là một trong những di sản quan trọng được bàn giao cho thế hệ lãnh đạo kế tiếp.
Điều này có ý nghĩa gì với developer và người dùng tại Việt Nam?
Với developer Việt Nam đang phân phối ứng dụng trên App Store, sự xuất hiện của Emerging Team là cơ hội đáng chú ý. Nếu nhận được email từ đội ngũ này, một buổi tư vấn 30 phút miễn phí về chiến lược từ khóa và cấu trúc chiến dịch là điều nên tận dụng — đặc biệt với các studio game hoặc ứng dụng đang muốn tăng lượt tải tại thị trường Mỹ và các nước phát triển.
Với người dùng cuối, quảng cáo trên Apple Maps hiện chỉ triển khai tại Mỹ và Canada trong giai đoạn đầu. Thông tin về thời điểm mở rộng sang Việt Nam hay khu vực Đông Nam Á chưa được Apple công bố. Tuy nhiên, xu hướng này cho thấy trải nghiệm sử dụng các ứng dụng Apple — từ Maps đến App Store — sẽ ngày càng xuất hiện nhiều nội dung được tài trợ hơn trong tương lai.
