Google vừa công bố thế hệ quảng cáo mới tích hợp trực tiếp vào kết quả tìm kiếm AI, đồng thời xác nhận đang thử nghiệm hai định dạng quảng cáo mới dành riêng cho AI Mode. Ranh giới vốn rõ ràng giữa "quảng cáo" và "kết quả tìm kiếm tự nhiên" đang dần mờ đi — và đây là những gì người dùng cần biết.
Tại sao Google phải thay đổi toàn bộ mô hình quảng cáo?
Khi AI thay thế trang kết quả tìm kiếm truyền thống, mô hình quảng cáo dạng liên kết văn bản thuần túy trở nên lỗi thời. Google đang đối mặt với bài toán sống còn: làm thế nào để duy trì doanh thu quảng cáo trong kỷ nguyên tìm kiếm bằng AI?
Câu trả lời đến từ Google Marketing Live 2026, nơi hãng công bố một loạt định dạng quảng cáo mới được thiết kế để tích hợp liền mạch vào trải nghiệm AI. Tổng cộng có bốn định dạng đáng chú ý, bao gồm hai định dạng thuộc "thế hệ quảng cáo mới" và hai định dạng đang trong giai đoạn thử nghiệm cho AI Mode.
Bối cảnh tăng trưởng cũng lý giải sức ép này: AI Mode của Google đã xử lý hơn 1 tỷ truy vấn mỗi tháng tính đến đầu năm 2026, với hơn 1 tỷ người dùng hàng tháng. Độ dài truy vấn trung bình gấp 3 lần tìm kiếm thông thường, và cứ 6 truy vấn thì có 1 truy vấn sử dụng giọng nói hoặc hình ảnh thay vì văn bản.
Gemini "tư vấn" sản phẩm — quảng cáo mua sắm thế hệ mới
Định dạng đầu tiên là quảng cáo mua sắm tích hợp AI. Khi người dùng tìm kiếm sản phẩm, Gemini sẽ chủ động đề xuất các sản phẩm được tài trợ kèm theo đoạn giải thích ngắn do AI tạo ra — lý giải tại sao sản phẩm đó phù hợp với nhu cầu của người dùng.
Theo Android Authority, Google đã lấy ví dụ minh họa với truy vấn "Tôi muốn một máy pha cà phê espresso dạng pod nhỏ gọn". Thay vì chỉ hiển thị danh sách liên kết, Gemini sẽ trình bày sản phẩm phù hợp kèm lý do cụ thể được viết bởi AI.
Điểm đáng lưu ý: khi AI đứng ra "giải thích" tại sao một sản phẩm tốt, người dùng có thể khó phân biệt đây là quảng cáo hay nhận xét khách quan. Đây là thay đổi căn bản so với quảng cáo văn bản truyền thống vốn dễ nhận biết hơn.
Chatbot ngay trong quảng cáo — hỏi đáp không cần rời trang
Định dạng thứ hai táo bạo hơn: quảng cáo tích hợp chatbot. Người dùng sẽ thấy nút "Ask a question" (Đặt câu hỏi) ngay trong khung quảng cáo. Nhấn vào đó, Gemini sẽ trả lời các thắc mắc về sản phẩm — kích thước, chất liệu, tình trạng hàng, điều kiện giao hàng — dựa trên thông tin từ website của nhà quảng cáo.
Về mặt trải nghiệm, đây là bước tiến đáng kể: người dùng không cần mở thêm tab, không cần tìm kiếm thêm. Toàn bộ quá trình tìm hiểu trước khi mua có thể diễn ra ngay trong khung quảng cáo.
Tuy nhiên, cần nhớ rằng nguồn thông tin Gemini sử dụng là dữ liệu từ phía nhà quảng cáo, không phải đánh giá độc lập. Ranh giới giữa tư vấn trung lập và quảng cáo có trả phí ở đây rất mỏng.
Hai định dạng thử nghiệm cho AI Mode: Conversational Discovery và Highlighted Answers
Google cũng xác nhận đang thử nghiệm hai định dạng quảng cáo mới dành riêng cho AI Mode. Cả hai hiện vẫn ở giai đoạn thử nghiệm, chưa có lịch triển khai chính thức.
| Định dạng | Mô tả | Ví dụ minh họa |
|---|---|---|
| Conversational Discovery | Hiển thị quảng cáo có hình ảnh và mô tả ngay bên dưới câu trả lời AI cho câu hỏi cụ thể | Câu hỏi "Làm thế nào để nhà thơm dễ dàng hơn?" → quảng cáo sản phẩm khử mùi xuất hiện kèm câu trả lời |
| Highlighted Answers | Chèn kết quả được tài trợ vào danh sách gợi ý của AI, có nhãn "Sponsored" | Câu hỏi "App học ngoại ngữ nào tốt cho du lịch?" → Duolingo xuất hiện như một kết quả được tài trợ |
Với Highlighted Answers, kết quả tài trợ sẽ được gắn nhãn "Sponsored" rõ ràng — đây là điểm tích cực về tính minh bạch. Nhưng với Conversational Discovery, câu trả lời AI và quảng cáo đi kèm có thể khó phân biệt hơn với người dùng thông thường.
Doanh thu quảng cáo Google tăng mạnh — và AI là động lực chính
Những thay đổi này không chỉ là thử nghiệm công nghệ. Chúng phản ánh chiến lược kinh doanh rõ ràng: doanh thu từ Google Search và quảng cáo liên quan trong quý 1/2026 đạt 60 tỷ USD, tăng 19% so với cùng kỳ năm trước.
Đáng chú ý hơn, tỷ lệ trang kết quả tìm kiếm có hiển thị AI Overview kèm quảng cáo đã tăng từ khoảng 3% vào tháng 1/2025 lên 25,5% — tức tăng tới 394% chỉ trong vòng hơn một năm. Con số này cho thấy Google đang tích cực mở rộng diện tích quảng cáo trong môi trường AI.
Ngoài các định dạng quảng cáo mới, Google Marketing Live 2026 còn giới thiệu Direct Offers — tính năng đề xuất ưu đãi trực tiếp trong quá trình mua sắm, hiện có sự tham gia của các thương hiệu như Chewy, Gap và L'Oréal. Tính năng này sẽ mở rộng sang lĩnh vực du lịch với Booking và Expedia. Đồng thời, Ask Advisor — một Gemini agent thống nhất quản lý quảng cáo, analytics và Merchant Center — cũng được công bố dành cho nhà quảng cáo.
Người dùng Việt Nam cần lưu ý điều gì?
Hiện tại, AI Mode của Google chưa được triển khai rộng rãi tại Việt Nam, và các định dạng quảng cáo mới này cũng chưa có thông tin về thời điểm áp dụng cho thị trường Đông Nam Á. Tuy nhiên, xu hướng này sẽ ảnh hưởng đến người dùng Việt Nam theo hai chiều:
Với người dùng thông thường: Khi các tính năng này đến Việt Nam, cần có thói quen chú ý nhãn "Sponsored" và hiểu rằng câu trả lời AI trong kết quả tìm kiếm có thể được định hình bởi quảng cáo có trả phí — đặc biệt khi tìm kiếm sản phẩm trên các nền tảng như Shopee, Lazada hay Tiki thông qua Google.
Với doanh nghiệp và nhà quảng cáo tại Việt Nam: Đây là tín hiệu để chuẩn bị chiến lược quảng cáo AI-first, tối ưu hóa nội dung website để Gemini có thể đọc và trích dẫn chính xác khi người dùng đặt câu hỏi trong chatbot quảng cáo.
Nguồn
- Android Authority — Don't like the changes coming to Google Search? Then you're going to hate this news
- PPC Land — Google's new AI search ad formats reshape how brands reach buyers
- Digital Applied — Google AI Mode: 75M Users, Ads in 25% of AI Results
