Thị trường smartphone Mỹ trong quý đầu năm 2026 ghi nhận bức tranh ảm đạm với hầu hết các hãng lớn đều sụt giảm so với cùng kỳ năm ngoái. Đáng chú ý, Google Pixel chịu mức giảm mạnh nhất với -7% về lượng xuất xưởng, dù dòng Pixel 10 vừa được tung ra thị trường. Ngược lại, Motorola là cái tên duy nhất ghi nhận tăng trưởng dương, với mức tăng ấn tượng 18%.
Apple và Samsung cùng giảm, thị trường thu hẹp 3%
Theo dữ liệu từ hãng nghiên cứu Omdia (được Android Authority dẫn lại ngày 27/5/2026), tổng thị trường smartphone Mỹ trong Q1/2026 co lại khoảng 3% so với Q1/2025. Ngay cả hai "ông lớn" thống trị thị trường cũng không thoát khỏi xu hướng này.
| Hãng | Thị phần (Q1/2026) | Tăng trưởng xuất xưởng (YoY) |
|---|---|---|
| Apple | 60% | -3% |
| Samsung | 24% | -5% |
| Motorola | 11% | +18% |
| Google Pixel | 3% | -7% |
Dù thị phần tuyệt đối của Apple và Samsung gần như không đổi so với Q1/2025, lượng máy xuất xưởng thực tế của cả hai đều giảm. Điều này cho thấy cả hai vẫn giữ vững nền tảng thị phần trong bối cảnh thị trường chung thu hẹp — một lợi thế đáng kể so với các đối thủ nhỏ hơn.
Google Pixel 10 không tái hiện được đà của Pixel 9
Đây là điểm đáng lo ngại nhất trong báo cáo. Omdia nhận định rằng dòng Pixel 10 "không tái hiện được đà tăng trưởng mà Pixel 9 tạo ra một năm trước đó". Kết quả là lượng xuất xưởng của toàn dòng Pixel giảm 7% so với cùng kỳ, dù thị phần vẫn giữ ở mức 3%.
Một điểm tích cực được Omdia ghi nhận: việc Pixel 10a được tung ra sớm hơn so với Pixel 9a đã phần nào hỗ trợ doanh số, nếu không mức giảm có thể còn lớn hơn. Ngoài ra, các chương trình khuyến mãi tích cực từ nhà mạng vẫn là yếu tố then chốt thúc đẩy doanh số Pixel tại Mỹ — đây cũng là điểm dễ bị tổn thương khi các nhà mạng điều chỉnh chính sách.
Về thông số, Pixel 10 hiện có giá khởi điểm $799 (khoảng 20.400.000 VND), trang bị chip Tensor G5, 12GB RAM và pin 4.970 mAh — mức cấu hình được đánh giá là cạnh tranh trong phân khúc này.
Motorola bứt phá nhờ Moto G và nhu cầu mua trước khi tăng giá
Motorola là điểm sáng hiếm hoi của quý này, với mức tăng trưởng xuất xưởng 18% và thị phần mở rộng từ 9% lên 11%. Động lực chính đến từ dòng Moto G mới, chiếm hơn 70% tổng lượng xuất xưởng nội bộ của hãng trong quý.
Một yếu tố bổ sung đáng chú ý: Motorola thực hiện đợt tăng giá vào tháng 4/2026, và nhu cầu mua trước thời điểm tăng giá đã tạo ra làn sóng "mua gom" tại cả kênh nhà mạng lẫn kênh trả trước (prepaid). Các mẫu tiêu biểu trong dòng Moto G hiện tại bao gồm:
- Moto G (2026): Màn hình 6,7 inch 120Hz, chip MediaTek Dimensity 6300, pin 5.200 mAh, 4GB RAM/128GB
- Moto G power (2026): Giá $299,99 (khoảng 7.650.000 VND), bán từ ngày 8/1/2026
- Moto G Stylus (2026): Tích hợp bút stylus, giá $499,99 (khoảng 12.750.000 VND)
Thị trường phân cực: Phân khúc tầm trung sụp đổ, hai đầu vẫn trụ vững
Eric Chen, chuyên gia phân tích cấp cao của Omdia, chỉ ra rằng thị trường smartphone Mỹ đang "phân cực rõ rệt". Số liệu theo phân khúc giá cho thấy:
- Trên $800 (khoảng 20.400.000 VND) — phân khúc cao cấp: -1%
- $600–$799 (khoảng 15.300.000–20.400.000 VND): -6%
- $300–$599 (khoảng 7.650.000–15.300.000 VND) — tầm trung: -19%
- Dưới $300 (dưới khoảng 7.650.000 VND) — giá rẻ: +8%
Phân khúc tầm trung giảm tới 19% là con số đáng lo ngại, phản ánh xu hướng người tiêu dùng hoặc "lên đời" hẳn lên cao cấp, hoặc chọn máy giá rẻ thực dụng, thay vì dừng lại ở khoảng giữa. Đây chính là môi trường thuận lợi cho chiến lược tập trung vào phân khúc giá thấp của Motorola.
Áp lực giá toàn cầu: DRAM thiếu hụt, chi phí sản xuất tăng mạnh
Sự sụt giảm của thị trường Mỹ không phải hiện tượng đơn lẻ. Counterpoint Research cảnh báo rằng lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu năm 2026 có thể giảm do tình trạng thiếu hụt DRAM, khi các nhà sản xuất chip ưu tiên cung ứng cho trung tâm dữ liệu AI hơn là thiết bị di động.
Hệ quả là chi phí sản xuất (BoM) tăng đáng kể — theo ước tính của Counterpoint, mức tăng có thể lên tới hơn $150 (khoảng 3.825.000 VND) mỗi máy, và khi chuyển sang giá bán lẻ, người tiêu dùng có thể phải trả thêm khoảng $200 (khoảng 5.100.000 VND). Samsung được cho là đang cân nhắc tăng giá dòng Galaxy S26 vì lý do này.
Đối với người dùng tại Việt Nam, xu hướng này có thể ảnh hưởng trực tiếp đến giá bán chính hãng của các dòng flagship trong nửa cuối 2026. Nếu đang cân nhắc nâng cấp máy trong phân khúc $400–$700 (khoảng 10.200.000–17.850.000 VND), đây là thời điểm nên theo dõi sát các đợt điều chỉnh giá từ Samsung, Google và các hãng khác. Thị trường Việt Nam thường phản ánh biến động giá toàn cầu với độ trễ 1–2 quý, nên tác động rõ ràng hơn có thể xuất hiện vào cuối năm 2026. Thông tin về thời điểm ra mắt chính thức của Pixel 10 series tại Việt Nam hiện chưa được công bố.
