Netflix đang âm thầm xây dựng một studio nội bộ mang tên INKubator (viết tắt: INK) với mục tiêu sản xuất hoạt hình ngắn hoàn toàn bằng AI tạo sinh (generative AI). Đây là bước đi cho thấy gã khổng lồ streaming không chỉ dừng lại ở việc dùng AI cho các tính năng phụ trợ, mà đã tiến thẳng vào khâu sản xuất nội dung.
INKubator là gì và đang tuyển dụng những ai?
Theo thông tin do Android Authority dẫn lại từ Lowpass, Netflix đang trong giai đoạn hình thành studio INKubator — một đơn vị được mô tả trong bản tuyển dụng là "thế hệ studio hoạt hình tiếp theo, lấy sáng tạo làm trung tâm và được xây dựng thuần GenAI từ đầu".
Studio này được cho là thành lập vào tháng 3/2026, dựa trên các hồ sơ LinkedIn được phát hiện. Hiện INKubator đang tuyển dụng nhiều vị trí, bao gồm:
- Producer (nhà sản xuất nội dung)
- Software Engineer (kỹ sư phần mềm)
- CGI Artist (họa sĩ đồ họa máy tính)
- Head of Technology (giám đốc công nghệ)
Người đứng đầu INKubator được xác định là Serrena Iyer — người từng đảm nhiệm vị trí Giám đốc Lập trình Nội dung & Chiến lược Hoạt hình tại Netflix, trước đó có kinh nghiệm tại DreamWorks Animation, MRC Studios và A24 Films.
Từ tìm kiếm bằng giọng nói đến sản xuất nội dung: AI của Netflix đã tiến xa đến đâu?
Netflix không phải mới bắt đầu dùng AI. Tính năng tìm kiếm bằng ngôn ngữ tự nhiên trên nền tảng này đã vận hành nhờ AI từ trước. Tuy nhiên, INKubator đánh dấu bước chuyển quan trọng: từ AI hỗ trợ vận hành sang AI trực tiếp tạo ra nội dung.
Đáng chú ý, INKubator không phải động thái đơn lẻ. Nó nằm trong một hệ thống đầu tư AI rộng hơn mà Netflix đã triển khai trong giai đoạn 2025–2026:
| Dự án | Nội dung |
|---|---|
| Mua lại InterPositive | Tháng 3/2026, Netflix mua startup AI làm phim của Ben Affleck với giá lên đến 600 triệu USD (khoảng 15.300 tỷ VND) tùy điều kiện |
| Eyeline Studios | Mở cơ sở sản xuất hiệu ứng hình ảnh ảo bằng GenAI tại Hyderabad, Ấn Độ (diện tích ~2.973 m²) |
| Ứng dụng thực tế | Dùng AI tạo cảnh tòa nhà sụp đổ trong phim Argentina El Eternauta, nhanh hơn 10 lần và tiết kiệm chi phí đáng kể so với phương pháp truyền thống |
| Quy định nội bộ | Ban hành hướng dẫn yêu cầu phê duyệt bằng văn bản khi dùng AI tạo nhân vật chính, yếu tố hình ảnh quan trọng hoặc bối cảnh hư cấu trung tâm |
Như vậy, INKubator được định vị là lớp mới nhất trong chiến lược AI của Netflix: nếu các dự án trước tập trung vào hậu kỳ và ứng dụng rời rạc, thì INKubator hướng đến việc sản xuất nội dung thuần AI ngay từ khâu ý tưởng.
Hoạt hình AI sẽ xuất hiện ở đâu trên Netflix?
Một số manh mối cho thấy Netflix đã chuẩn bị "đầu ra" cho loại nội dung này:
- Clips — tính năng feed video dọc kiểu TikTok đã được Netflix thêm vào ứng dụng di động, hiện dùng cho trailer và promo, nhưng hoàn toàn phù hợp để phát hoạt hình ngắn AI trong tương lai.
- Netflix Playground — ứng dụng độc lập dành cho trẻ em, được phát triển như một lựa chọn thay thế YouTube cho gia đình, cũng là đích đến tiềm năng.
- Một số bản tuyển dụng của INKubator còn đề cập đến kế hoạch mở rộng từ nội dung ngắn sang nội dung dài hơn trong tương lai.
Tuy nhiên, thời điểm phát hành cụ thể vẫn chưa được công bố. Toàn bộ thông tin hiện tại đến từ hồ sơ LinkedIn và bản tuyển dụng — Netflix chưa có tuyên bố chính thức nào về INKubator.
Người dùng Netflix tại Việt Nam cần biết gì?
Với hơn 300 triệu thuê bao toàn cầu, bất kỳ thay đổi nào trong chiến lược nội dung của Netflix đều ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm của người dùng Việt Nam — đặc biệt trong bối cảnh Netflix đang đẩy mạnh nội dung châu Á và tiếng Việt.
Trước mắt, trải nghiệm xem phim sẽ chưa thay đổi. INKubator vẫn đang trong giai đoạn tuyển dụng và xây dựng bộ máy. Nhưng nếu chiến lược này thành công, người dùng có thể sớm thấy các hoạt hình ngắn do AI tạo ra xuất hiện trên feed — tương tự cách Shorts xuất hiện trên YouTube hay Reels trên Instagram.
Câu hỏi lớn hơn mà cộng đồng sáng tạo toàn cầu — bao gồm các họa sĩ, đạo diễn hoạt hình tại Việt Nam — đang đặt ra là: liệu "GenAI-native studio" có thay thế hay chỉ bổ sung cho các ê-kíp sản xuất truyền thống? Netflix chưa trả lời câu hỏi này.
